摘要：一个品牌靠什么打开广大的市场？具有吸引力的品牌形象绝对是必要的。一个成功的品牌形象不仅在视觉上有冲击力，还要向消费者传递品牌的理念和特质。近日，全球知名酒类网站 the Drink Business 盘点了全球 10 大奢华的酒类品牌，最引...
一个品牌靠什么打开广大的市场？具有吸引力的品牌形象绝对是必要的。一个成功的品牌形象不仅在视觉上有冲击力，还要向消费者传递品牌的理念和特质。近日，全球知名酒类网站 the Drink Business 盘点了全球 10 大奢华的酒类品牌，最引人注目、最令人难忘、最惊艳四座的品牌形象都在这了，敬请期待。
1、芝华士（Chivas Regal）
芝华士是全球知名的苏格兰威士忌之一，隶属于保乐力加集团（Pernod Ricard）。它是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，也是威士忌三重调和的创造者。
在各大商场酒行，你应该都能看到芝华士 12 年、18 年和 25 年威士忌的身影。其中，芝华士 18 年威士忌（Chivas Regal 18 Years Old）整体设计尽显大气，富有层次感，与品牌口号“Every taste a new experience”相得益彰。同时，这款威士忌至少经过 18 年的陈酿，口感馥郁，层次丰富，曾在旧金山烈酒大赛和世界葡萄酒与烈酒大赛中获得金奖。
2、巴黎之花（Perrier-Jouet）
同在保乐力加集团旗下的巴黎之花一直是热销香槟香槟品牌中的常客，它以清新脱俗的形象一直深得消费者们的喜爱，这得归功于它独具特色的银莲花形象。1902 年，埃米里•加利（Emile Galle）受邀为巴黎之花香槟设计新酒瓶，日本银莲花图案就在那时被大师画上了美丽时光（Belle Epoque）香槟的酒瓶上。
2012 年，巴黎之花推出了美丽时光香槟的新限量版。这款香槟形象由日本知名植物艺术家东信（Makoto Azuma）设计，是对埃米里•加利 1902 年设计的致敬。东信的设计中一个日本银莲花做点缀，四周散布着精致植物蔓藤，这彰显出东信此次的作品与埃米里•加利同样有着对自然的热情与赞美。
3、拿破仑干邑（Courvoisier）
1809 年，Emmanuel Courvoisier 创建了拿破仑干邑，其总部位于法国夏朗特区雅纳克镇。现在，拿破仑干邑已发展为世界四大知名干邑品牌之一，目前为日本酒业巨头三得利（Suntory）集团所有。
说到拿破仑干邑的酒款，拿破仑 XO 应该是在中国最广为人知的。XO 是 Extro Old 的缩写，根据干邑法律规定，XO 最年轻的基酒必须陈年 6 年。拿破仑 XO 经由 40 多种基酒调配而成，风味浓郁，带有橘皮蜜饯和鸢尾花的香气。而它的外形也发散出奢华之感，芳香像烟花般四溅，表现出了干邑强劲的气势。
4、绝对伏特加（Absolute）
绝对伏特加的历史源于 1879 年，目前已成为享誉全球的高档伏特加品牌，隶属于保乐力加集团旗下。同时，绝对伏特加也一直是各类时尚派对的常客，每年年底都会推出限量版时尚酒瓶，受到大众的强烈追捧。
2012 年底，绝对伏特加推出了 Absolute Unique （绝对不同）限量装。由于每一瓶都拥有不同的设计与编号，每款 Absolute Unique 都成为全球发行 400 万瓶中独一无二的珍品。
5、格兰菲迪（Glenfiddich）
作为苏格兰最著名的威士忌品牌之一，格兰菲迪也是全球销量最高、最具收藏价值的威士忌品牌之一。2012 年，产量仅为 11 瓶的格兰菲迪珍妮•希德•罗伯特威士忌（Janet Sheed Roberts）在竞拍市场上卖出了 94,000 美元的高价。
另外，格兰菲迪每年会限量发行 50 瓶 50 年的单一纯麦威士忌（Glenfiddich 50 Year Old Single Malt Scotch Whisky）。这款威士忌的瓶身由纯手工打造，以苏格兰生产的银与皮革做为装饰，另外还附有皮制笔记本。
6、蓝宝石金酒（Bombay Sapphire）
蓝宝石金酒是全球著名的金酒品牌之一，它来自英国，最初由百加得集团（Bacardi）于 1987年创建。
蓝宝石金酒主要有两大特点，其一，在酿造过程中会经过三重蒸馏，酒精蒸汽会通过一个装有 10 种植物香料的篮子来获取植物的风味，所以它芳香四溢，作为一款比较温和的蒸馏酒，很适合用来调配各种鸡尾酒。其二，它的瓶身呈淡蓝色，如海水般舒适的蓝给人以简约又不失大气的感觉。
7、尊尼获加（Johnnie Walker）
在所有苏格兰威士忌中，帝亚吉欧（Diageo）旗下的尊尼获加毫无疑问就是其中的王者。该品牌创建于 1820 年，现在是全球最大的苏格兰威士忌生产商，也是全球最畅销的苏格兰威士忌品牌之一。
尊尼获加的 logo 是一位绅士，他手持手杖，向前迈步，彰显了品牌的精神与理念——Keep Walking（不断前进）。而尊尼获加的酒标分为红、黑、金、铂金和蓝色，根据颜色的不同，威士忌的风味也不尽相同，这就构成了尊尼获加多姿多彩的威士忌大家族。
8、唐•培里侬香槟王（Dom Perignon）
唐•培里侬香槟王是世界顶级奢侈品集团——LVMH 旗下的旗舰品牌。该品牌于 1921 年正式生产首个年份酒，但该年份酒直至 1936 年才发售，自此受到广泛喜爱。由于卓越的品质、低调大气的形象和居高不下的价格，唐•培里侬香槟王早已成为人们心里“奢华”的代名词。
值得一提的是，唐•培里侬香槟王出自唐•皮埃尔•培里侬修士（Dom Pierre Perignon）之手。尽管历史上没有明确记录证明谁是香槟酒的发明人，但在法国，他是无可争议的“香槟之父”，也正是他首创了著名的香槟酿造法。
9、白雪香槟（Champagne Piper-Heidsieck）
1785 年，弗洛伦斯•路易斯•海瑟克（Florens- Louis Heidsieck）在兰斯城（Reims）创建了白雪香槟酒庄。经过两百多年的发展，白雪香槟现已成为全球著名的香槟品牌之一。同时，在明星云集的奥斯卡颁奖典礼、戛纳电影节等场合，都能看到白雪香槟的身影。
在白雪香槟的酒款中，白雪黑钻香槟是（Champagne Piper-Heidsieck Cuvee Rare）最出名和最具特色的一款。它是由 35 %黑皮诺（Pinot Noir）和 65 %霞多丽（Chardonnay）混酿而成。这款香槟的瓶身设计别具一格，亮丽的黑色瓶身上没有瓶标，酿酒师直接将名字刻在了瓶身上，体现出了白雪黑钻香槟的尊贵与典雅。
10、人头马（Remy Martin）
采用神话中的半人马形象作为 logo 的人头马在中国的名气也不小。1724 年，出身在法国干邑地区的葡萄农家雷米•马丁（Remy Martin）正式创立了人头马。如今，人头马和拿破仑、轩尼诗（Hennessy）、马爹利（Martell）并称为全球四大最知名的干邑品牌。
说到奢华，人头马在巴黎首发的 Remy Martin Louis XIII Le Jeroboam 绝对可以作为代表。这款干邑选用干邑区域的优质原料，由酿酒大师精心调配而成。其 3 升装的酒瓶由世界一流水晶工艺制作商 Cristallerie de Sevres 制作，每瓶不仅耗费5千克水晶打造，拥有独一无二的编号，还配有法国知名设计师 Christophe Pillet 设计的路易十三水晶酒杯和盛放酒瓶的特制木箱，尽显奢华与高贵之感。
从以上的品牌不难看出，此次盘点的奢华品牌集中在烈酒和香槟两个领域，其中烈酒占 7个，香槟占 4 个。品牌形象是品牌的根基，它表现出品牌的特征，反映了品牌理念与本质，任何企业都必须十分重视塑造品牌形象。而以上这些品牌在形象定位上十分清晰，高端奢华，富有创意，受到了广大消费者的青睐。他们深知，一个品牌只有提供质量上乘、造型美观的产品和优质服务来塑造良好的产品形象，才能在激烈竞争中立于不败之地。
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来源：红酒百科全书（文/DB）
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